Mesmo com a inflação pressionando o orçamento familiar, o Dia das Mães ainda é a segunda data mais importante para o varejo, atrás apenas do Natal. Neste ano, 58,9% dos consumidores da região Oeste do Paraná afirmam que pretendem comprar presentes para suas mães, conforme revela uma sondagem realizada pela Fecomércio PR em parceria com o Sebrae/PR. No estado como um todo, esse índice sobe para 66,6%.

Ao mesmo tempo, a expectativa das mães é elevada: 93% delas esperam receber ao menos uma lembrança, o que pode aquecer ainda mais as vendas às vésperas da data.

Preferência por roupas e calçados

Entre os itens mais desejados e comprados, roupas, bolsas e calçados lideram com 43,8% da preferência dos filhos. Em seguida aparecem perfumes e cosméticos (23,6%) e flores (6,8%). A cesta tradicional de presentes, no entanto, está mais salgada. A inflação acumulada dos produtos mais procurados atingiu 7,19% na Região Metropolitana de Curitiba — acima da média nacional de 5,63%.

Itens como chocolates (+23,19%), joias e bijuterias (+16,37%) e perfumes (+11,80%) estão entre os que mais subiram de preço. Mas o maior impacto no bolso virá do tradicional almoço em restaurante: a “alimentação fora do domicílio” teve alta de 8,75% em 12 meses e representa quase 40% do impacto inflacionário da data.

“A inflação deste ano está significativamente mais alta, o que deve levar muitos consumidores a optarem pelo parcelamento no cartão”, observa Lucas Dezordi, assessor econômico da Fecomércio PR.

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Gasto médio e formas de pagamento

Apesar dos aumentos, o gasto médio com o presente na região Oeste deve ser o mais alto do estado: R$ 165,12, acima da média paranaense de R$ 154,40. Homens pretendem gastar mais (R$ 172,60) do que as mulheres (R$ 153,66).

O pagamento à vista ainda predomina: 43,8% dos entrevistados usarão Pix, dinheiro ou cartão de débito. Já 30% optarão por pagar no crédito em parcela única, enquanto 25% vão dividir o valor em parcelas no cartão.

Onde e quando comprar

O comércio de rua segue como a principal escolha de local de compra para 49,4% dos consumidores do Oeste, superando o e-commerce (21,2%). No entanto, a internet é o principal canal de pesquisa de preços: 57,3% farão buscas on-line antes da compra, enquanto apenas 16,9% pretendem comparar valores presencialmente.

O hábito de deixar a compra para a última hora se mantém: 71,9% dos consumidores vão às compras na semana que antecede a data. Outros 11,3% só decidirão no próprio domingo.

Qualidade e experiência pesam mais  

A pesquisa indica uma mudança no comportamento de consumo. O fator mais decisivo na escolha do presente é a qualidade do produto (36%), especialmente entre os homens (43,7%). Em segundo lugar está o bom atendimento (29,2%). Preço baixo (10,1%) e promoções (4,5%) aparecem com menor peso.

Para Suelen Pedroso, coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, o desafio é criar uma experiência diferenciada:

“É preciso estar atento ao comportamento do cliente, especialmente nas redes sociais, e caprichar nos detalhes como embalagens personalizadas e promoções sazonais. Isso pode fazer toda a diferença na decisão de compra”.

Oportunidades em meio à alta de preços

Nem tudo está mais caro. Alguns itens apresentaram deflação ou leve variação, como artigos de cama, mesa e banho (-3,67%), ingressos para cinema e teatro (-2,56%) e eletrodomésticos como refrigeradores (-1,76%) e lavadoras (-1,5%).

Esses produtos, menos impactados pela inflação, podem ser alternativas interessantes para quem quer agradar gastando menos.

Sobre a pesquisa

A sondagem foi aplicada entre 17 de março e 8 de abril, com 1.068 consumidores de sete regiões do Paraná: Centro, Curitiba, Leste, Noroeste, Norte, Oeste e Sul. A região Sul lidera a intenção de compras com 77,5%, seguida por Leste (73,1%), Central (71,7%) e Noroeste (68,2%). O Oeste (58,9%) e o Norte (57,6%) registraram os menores índices.

Veja na galeria os gráficos da pesquisa.