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Marechal Cândido Rondon, PR
A proximidade da Copa do Mundo Fifa 2026, que começa nesta quinta-feira, dia 11, movimenta o planejamento das marcas que buscam associar campanhas ao maior evento do futebol mundial. O desafio, no entanto, vai além da verba disponível: a principal dificuldade está em construir narrativas capazes de conectar o Mundial ao público e aos objetivos de cada negócio.
É o que aponta a pesquisa inédita “Tendências de Marketing Copa do Mundo: IA, Consumo e Busca Digital”, realizada pela Similarweb e pela Conversion com 270 profissionais de marketing de 17 segmentos do mercado.
Segundo o levantamento, quase nove em cada dez entrevistados, o equivalente a 86%, afirmam que o principal desafio das áreas de marketing é estratégico, como a criação de boas narrativas, e não operacional, como a falta de recursos.
A pesquisa mostra que 65% dos profissionais apontam dificuldade em relacionar produtos e serviços ao contexto da Copa do Mundo.
Outro dado relevante é que 21% indicam indefinições internas sobre qual estratégia de marketing adotar para aproveitar o evento.
Além disso, 51% dos profissionais chegam ao mês de junho sem nenhum planejamento específico para campanhas ligadas ao Mundial.
Para Diego Ivo, os dados revelam a dificuldade de muitas marcas em potencializar produtos e serviços em contextos favoráveis, como a Copa do Mundo.
“São dados que revelam a dificuldade de muitas marcas em potencializar os seus produtos e serviços em contextos favoráveis, como a Copa”, observa.
Segundo ele, praticamente qualquer negócio poderia planejar alguma ação relacionada ao evento, já que o Mundial afeta diferentes etapas da cadeia do varejo e o ambiente digital oferece diversas possibilidades de ativação.
Apesar dos desafios, 30% dos profissionais de marketing acreditam que a Copa do Mundo terá impactos positivos para as marcas em que trabalham.
O levantamento também aponta que 19% esperam crescimento das receitas das empresas durante o período do evento.
“Ou seja: os desafios estão colocados, mas as empresas sabem que o Mundial é uma janela de oportunidades para crescer ou para aparecer mais no mercado”, avalia Ivo.
Entre as empresas que pretendem usar a Copa do Mundo em suas campanhas, a mídia paga aparece como uma das principais estratégias.
De acordo com a pesquisa, 32% dos profissionais devem apostar em anúncios no Google e em redes sociais, especialmente Instagram e TikTok.
Outros 31% pretendem investir em SEO e conteúdo orgânico. As duas estratégias aparecem à frente de ações de CRM, apontadas por 11%, e de campanhas com influenciadores e relações públicas, mencionadas por 7%.
A Copa também já aparece de forma relevante nas plataformas de inteligência artificial. Segundo o levantamento, Sofascore, Fifa e YouTube lideram a visibilidade relacionada ao Mundial em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Mode.
Flashscore, ESPN, CazéTV e Globo Esporte também estão entre as marcas mais associadas ao tema nesses ambientes digitais.
“Começamos por um dos fatores mais relevantes deste Mundial: será a primeira Copa do Mundo efetivamente mediada por IA. Pela primeira vez, plataformas de inteligência artificial passam a ocupar um papel central na descoberta de informação, influência e construção de relevância em torno do torneio”, explica Vicky Almeida.
A Similarweb e a Conversion também analisaram os itens mais buscados pelos brasileiros no Google nos últimos meses. Parte significativa dos produtos monitorados tem relação com hábitos de consumo associados ao Mundial.
Entre os 150 produtos acompanhados, a air fryer lidera a demanda, com 650 mil buscas mensais. A televisão de 50 polegadas, tradicionalmente associada a grandes eventos esportivos, registrou 249 mil buscas. Também aparecem o frigobar, com 222 mil buscas, e a caixa de som, com 188 mil.
Segundo Vicky Almeida, produtos com demanda em crescimento, como cervejas zero álcool, refletem novos hábitos de consumo. Já a procura por televisores de telas maiores reforça o comportamento dos brasileiros de reunir família e amigos para acompanhar os jogos.
Um dos movimentos destacados pelo estudo é a demanda por cerveja sem álcool. Algumas marcas registraram crescimento de até 179% nas buscas na comparação anual.
Dados da solução de Retail Intelligence da Similarweb mostram que, na categoria de cervejas, Heineken, Budweiser e Corona concentram a maior demanda dos consumidores no ambiente digital.
Entre os produtos com melhor desempenho estão os packs de latas nos formatos 350ml e 473ml, indicando preferência crescente por esse tipo de item. No segmento de cervejas zero álcool, a Budweiser aparece como a marca líder em demanda.
Para Diego Ivo, esse comportamento pode estar ligado ao horário das partidas, já que muitos jogos ocorrerão em dias de semana e em horários que exigem maior moderação por parte dos consumidores.
A pesquisa também perguntou aos profissionais de marketing sobre a confiança no desempenho da Seleção Brasileira na Copa do Mundo.
Segundo o levantamento, 30% afirmaram que o Brasil é favorito. A resposta ficou próxima da opção “outros times”, indicada por 31% dos entrevistados. França, com 15%, e Espanha, com 7%, também foram citadas.
O desempenho da Seleção, no entanto, também aparece como fator de risco para o planejamento das marcas. Para 19% dos profissionais, uma eventual campanha fraca do Brasil no torneio representa um dos principais desafios para os planos de marketing.
