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Marechal Cândido Rondon, PR
O Sicredi estreou uma nova campanha publicitária de alcance nacional que reforça o poder transformador do cooperativismo no Brasil. A proposta apresenta uma narrativa que conecta passado, presente e futuro do sistema cooperativo, celebrando mais de 120 anos de história e impacto social.
A ação chega ao público com o tema “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso é ter com quem contar”, marcando também o Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU. O filme principal é exibido em rede nacional e terá desdobramentos em mídia digital, OOH, branded content e ações de influência, ampliando a presença da marca nas ruas e nas redes.
O filme retrata a evolução dos meios de pagamento ao longo das décadas - do dinheiro vivo ao Pix -, sem perder de vista o verdadeiro propósito do Sicredi: fazer com que cada transação financeira gere impacto positivo nas comunidades. A produção recria cenários históricos desde 1902, atravessando os anos 1940, 1980, 1990 e chegando à era digital.
A trilha sonora também é um destaque: o clássico “Não é só dinheiro”, de Tim Maia, retorna em versão instrumental, com arranjos que incorporam elementos musicais de cada época retratada, reforçando o elo entre a história e a atualidade.
Os números apresentados na campanha evidenciam o alcance social da atuação cooperativa. Segundo o Relatório de Sustentabilidade 2024, o Sicredi já destinou R$ 435 milhões a investimentos sociais, R$ 15 bilhões ao empreendedorismo feminino e beneficiou mais de 5 milhões de pessoas com programas de educação.
A instituição segue em expansão: mais de 200 novas agências foram abertas em 2024, e a previsão é encerrar 2025 com mais 270 unidades, ultrapassando 3 mil agências físicas em todo o país. O Sicredi é, inclusive, a única instituição financeira com presença física em mais de 200 municípios brasileiros, reforçando o vínculo com as comunidades locais.
Com produção grandiosa e foco humano, o filme mobilizou mais de 350 profissionais e 60 atores, totalizando 40 horas de gravação. A estratégia foi desenhada de forma colaborativa, envolvendo profissionais das centrais e cooperativas do Sicredi.
De acordo com o superintendente de Marketing e Growth, João Clark, a nova fase da campanha dá continuidade à comunicação de 2023, agora com ênfase em dados reais e histórias que revelam o impacto coletivo do cooperativismo.
A campanha nasce de um processo de escuta ativa com associados e com a sociedade. Uma pesquisa conduzida pelo Time de Estudos de Comportamento do Associado do Sicredi reuniu 1.500 entrevistados e 35 entrevistas qualitativas, apontando que as causas sociais e ambientais são percebidas como atributos genuínos do cooperativismo.
Com base nesses dados, a comunicação foi desenhada para tornar o propósito do Sicredi mais tangível, mostrando que cada operação financeira pode se transformar em desenvolvimento local, educação e oportunidades.
